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Suchmaschinenoptimierung für Fotografen

Einleitung

Nach wie vor ist Google die wichtigste Suchmaschine im deutschsprachigen Raum. Wer als Fotograf hier von seinen Kunden gefunden werden will, kommt nicht drum herum über Google gut positioniert beziehungsweise auffindbar zu sein.

Gerade für Fotografen liegen die Schwierigkeiten darin, dass es in der Fotografie um Bilder geht. Im Gegensatz dazu interessiert sich eine Suchmaschine primär für Text. Wer also als Fotograf Erfolg im Suchmaschinenmarketing haben möchte, benötigt vernünftige Textinhalte. Wie eine Suchmaschine Ihre Homepage sieht, können Sie auf dieser Website http://www.delorie.com/web/lynxview.html selbst ausprobieren. Darüber hinaus beeinflussen noch einige andere Faktoren Erfolg und Misserfolg Ihres Internetauftrittes.

Dieses Tutorial soll ihnen nachfolgend Möglichkeiten und Strategien aufzeigen, wie Sie als Fotograf Ihre Homepage in Suchmaschinen besser positionieren. Dabei setze ich voraus, dass geringe Grundkenntnisse in HTML vorhanden sind.

Optimierung der Homepage (on-page Optimierung)

Beginnen wir mit der Homepage. Schon beim Aufbau und bei der Struktur der Homepage kann man viel verkehrt machen. Wichtig ist, dass die Homepage für eine Suchmaschine gut zu durchsuchen ist. Schon bei der Planung der Homepage sollte man also wichtige Möglichkeiten der Optimierung im Fokus haben. Hierzu gehören:

die Struktur des Inhaltes
der Inhalt (Text versus Bild)
die interne Verlinkung

Struktur des Inhaltes

Achten Sie bei der Strukturierung Ihrer Inhalte herauf, eine möglichst flache Struktur beziehungsweise Hierarchie einzuhalten. Maximal zwei Ebenen unterhalb der Hauptebene haben sich bewährt.

Hauptebene 1
- Unterebene 1
  - Unterebene 2
    - ~~Unterebene 3~~
Hauptebene 2
Haupt...

Eine flache Hierarchie erleichtert es der Suchmaschine, die Inhalte Ihrer Homepage zu erfassen, aber auch Ihren Besuchern, leichter durch Ihre Seite zu navigieren.

Der (Text)Inhalt

Wenn Sie dem Textlink in der Einleitung gefolgt sind, haben Sie gesehen, wie eine Suchmaschine Ihre Homepage (oder eine x-beliebige) "sieht". Wenn Sie also nur Bilder oder eine Flashanimation auf Ihrer Homepage eingesetzt haben, wird eine Suchmaschine herzlich wenig mit diesem Inhalt anfangen können. Sie benötigen also Text.

Bevor Sie nun beginnen, Texte für Ihre Homepage zu erstellen, sollten Sie sich Gedanken über Ihre Ziele machen. Wenn Sie sich als "Hochzeitsfotograf in Aschaffenburg" etablieren wollen, benötigen Sie einen anderen Inhalt, als wenn Sie Ihr Geld mit Tierfotos aus der Wildnis verdienen. Bei der Texterstellung kommt es also darauf an, schon hier mögliche Suchbegriffe und Suchkombinationen in den Text einfließen zu lassen. Denken Sie bei Suchbegriffen auch an typische Verschreiber. Es können zahlreiche Besucher über "Vertipper" auf Ihrer Seite landen, weil bei Google z.B. die Konkurrenz bei diesem Suchbegriff deutlich geringer ist, als bei der korrekt geschriebenen Variante.

Achten Sie darauf, dass die bevorzugte Suchkombination bzw. der bevorzugte Suchbegriff der jeweiligen Inhaltsseite zwei- bis dreimal im Text vorkommt. Der Text einer Inhaltsseite sollte gut und gerne 200-400 Worte umfassen. Natürlich sollte dieser Text sinnvoll und lesbar sein, nicht nur für die Suchmaschine sondern auch für Ihre Besucher.

Sie fragen sich vielleicht gerade, was soll ich denn großartiges auf meiner Seite schreiben? Nun, nichts Leichteres als das. Beschreiben Sie einfach und präzise Ihr Angebot. Schreiben Sie zum Beispiel über Ihre Arbeitsweise, Ihre Philosophie und/oder die Inhalte Ihrer Bilder. Verteilen Sie diese Inhalte auf mehrere Inhaltsseiten. Wenn Sie Ihren Besuchern Bilder in verschiedenen Galerien präsentieren, können Sie natürlich auch den Inhalt der Galerie umfassend mit Worten beschreiben.

Neben dem Text Ihrer Internetseite sind der Seitentitel (der Text, der sich innerhalb der so genannten <title>-tags im Quelltext einer HTML Seite befindet) und der Dateiname der jeweiligen HTML Seite von Bedeutung. Auch hier sollte der Suchbegriff, für den eine Seite optimiert ist, auftauchen. Achten Sie dabei darauf, dass Umlaute wie ä,ö,ü beim Dateinamen als ae, oe, ue geschrieben werden. Weitere Einträge im Quelltext einer HTML Datei kann man eigentlich vernachlässigen. Wenn die Möglichkeit besteht, eine Meta Beschreibung einzufügen, können Sie das gerne machen.

Weitere Inhaltselemente

Auch Bilder bieten Optimierungspotential. Nutzen Sie das "alt" Attribut. Der sogenannte Alternativtext erscheint bei Bildern an der Bildposition, wenn das Bild z.B. nicht geladen werden kann. Darüber hinaus ist es Text, welcher ausgelesen und verwertet wird. In dem Fall wird der Inhalt dem Bild zugeordnet. Es macht also Sinn, ein Bild ordentlich zu beschreiben. Bei Grafiken in der Navigation kann der alt-Text den Linktext ersetzen - die Suchmaschine sieht ja nicht, was auf einem grafischen Button steht.

Interne Verlinkung

Interne Links aus Ihrem Menü oder aus dem Text heraus müssen für eine Suchmaschine leicht verfolgbar sein. Das heisst, lieber einen Textlink setzen als ein Bild verlinken, vermeiden Sie Flash und Java Menüs. Auch JavaScript als alleinige Navigation ist eher suboptimal.

Links sollten zudem "sprechend" beziehungsweise beschreibend sein. Ein verlinktes "hier", "Klick" oder "weiter" führt zwar für einen Menschen zur verlinkten Seite, auch eine Suchmaschine kann dem Link folgen, sie verknüpft aber den Link nicht mit dem Ziel. Das heißt, wenn es auf der verlinkten Seite um rosa Meerschweinchen geht, ist es besser, mit dem Text "weiter zu den rosa Meerschweinchen" zu verlinken, als einfach nur "weiter". Denn jetzt verbindet die Suchmaschine den verlinkten Text mit der Zielseite, wodurch die Zielseite etwas mehr Gewicht bekommt.

Ideal ist es, wenn eine Inhaltsseite mehrfach auch intern verlinkt ist. Also einmal aus dem Menü und z.B. zweimal aus dem Inhalt von unterschiedlichen Inhaltsseiten. So verstärken Sie die Bindung Ihrer Inhalte zueinander.

Sollten Sie über umfangreichere Inhalte verfügen, empfiehlt es sich, eine sogenannte Sitemap anzulegen. Eine Sitemap ist eine HTML Seite, die die Struktur Ihrer Homepage abbildet und auf jede einzelne Inhaltsseite verlinkt. Google nutzt auch gerne eine Sitemap im XML-Format. Wer sich näher damit beschäftigen mag, einfach nach "google sitemap" googeln.

Programmierung

Auch wenn die meisten Suchmaschinen damit umgehen können, vermeiden Sie Frames. schreiben Sie keinen Text in Bilder, weil der sich so schöner formatieren lässt, als im HTML. Halten Sie den Quelltext schlank und sauber. Nutzen Sie CSS, um Ihre Inhalte zu formatieren.

Fazit

Bis hierhin haben Sie Ihre Homepage soweit auf Vordermann gebracht, dass sie gut lesbar ist und dass sie relevanten Inhalt für Suchmaschinen und Besucher bereitstellt. Der Grundstein für eine erfolgreiche Zukunft im Netz ist gelegt. Es gibt weitere Maßnahmen, die Homepage inhaltlich zu optimieren, z.B. durch entsprechende Formulierungen, Keywordwiederholungen, News oder einen Blog. Aber irgendwann ist das ein Full-time Job und dann empfiehlt es sich, einen Profi damit zu beauftragen.

Popularität steigern

Mit der halbwegs optimierten Homepage allein ist natürlich kein Blumentopf gewonnen. Auch wenn sie von den Suchmaschinen gefunden und gelistet wird, findet das wohl eher unter "ferner liefen" statt. Sie wollen aber nach vorne und wenn es geht, ganz nach vorne.

Der Schlüssel zum Erfolg sind "externe Links" auf Ihre Homepage. Sie brauchen viele Links, gute Links, relevante Links. Warum das so ist? Weil die Suchmaschine Google einen Link als eine Empfehlung ansieht und wer häufig empfohlen wird, muss wichtig sein und wer wichtig ist, gehört nach vorne. Einfache Logik, oder?

Viele Links zu erhalten ist erstmal gar nicht so einfach. Erst recht nicht, wenn sie "gut" sein sollen. Andererseits lassen sich für den Anfang, mit etwas Fleiß"einfache" Links organisieren.

Achten Sie bei Links auf Ihre Homepage darauf, dass der Linktext möglichst einen Ihrer Suchbegriffe beinhaltet. Das heisst, der Link mit dem Text www.miranto.de auf http://www.miranto.de ist weniger zielführend als derselbe Link mit dem Linktext "Webshop für Fotografen". Jetzt "weiß" die Suchmaschine, was es bei miranto zu finden gibt. Bei vielen gleichlautenden Verweisen wird das Gewicht der Zielseite für den entsprechenden Suchbegriff langsam aber sicher stärker.

Links generieren

Links aus offenen Quellen

Links aus offenen Quellen sind am einfachsten zu erhalten, haben aber auch den geringsten Wert. Sie sind aber bestens für den Einstieg geeignet, wenn man mit Geduld und Spucke vorgeht.

Bevor Sie anfangen, die nachfolgenden Tipps umzusetzen, sollten Sie sich eine kleine Liste anlegen:

4-5 verschiedene Titel bzw. Linktexte mit Ihren Suchbegriff(en)
2-3 verschiedene Beschreibungstexte mit 100, 200, 500 Worten. Am besten den längsten Text immer wieder zusammenkürzen.

Webkataloge

Webkataloge sind eigentlich ein Relikt aus Zeiten, als es noch keine Suchmaschinen gab. Einträge in Webkataloge machen auch nur dann Sinn, wenn diese auch direkt auf Ihre eingetragene Homepage verlinken. Darüber hinaus sollte der Webkatalog Einträge OHNE Backlinkpflicht anbieten.

Eine gute Liste mit brauchbaren Webkatalogen finden Sie hier: http://www.konzept-welt.de/webkatalog.html

Einfach die Liste abarbeiten und Ihre Homepage in der richtigen Rubrik eintragen und den Eintrag vergessen. Sie werden sicherlich nicht überall aufgenommen. Die Aufnahme kann auch mal eine "halbe Ewigkeit" dauern. Es macht also keinen Sinn, allzu lange darüber nachzudenken. Achten Sie bei den Eintragungen darauf, Beschreibung und Linktexte immer einmal zu variieren.

Bookmarkservices

Sehr beliebt sind Bookmarkservices wie Mister Wong, Digg & Co. Auch hier empfiehlt sich das gleiche Vorgehen, wie bei den Webkatalogen: Anmelden, eintragen, vergessen. Liste mit brauchbaren Bookmarkservices

Blog Kommentare

Es existieren zahlreiche Blogs im Internet, die Kommentare mit einem Link zur eigenen Homepage zulassen. Hier sollten Sie auf zwei Dinge achten:

Kommentieren Sie auf passenden Blogs, d.h. suchen Sie Blogs zum Thema Fotografie oder rund um Ihr Spezialthema, dadurch erhält der Link mehr Gewicht.
Kommentieren Sie sinnvoll und nicht einfach nur, um Ihren Link abzusetzen. Blogger sind sensibel und hassen Spam (zu Recht).

Foren

Wenn Sie in Diskussions-Foren aktiv sind, nutzen Sie die Möglichkeit, einen Link zu Ihrer Homepage zu setzen, vorausgesetzt, der Forenbetreiber gestattet das. Bauen Sie den Link am besten in Ihre Signatur ein. Damit erscheint der Link bei jedem Betrag, den Sie verfassen.

Auch hier gilt: Vermeiden Sie Spam. Sich nur für ein Werbeposting in einem Forum anzumelden, mag kurzzeitig erfolgversprechend sein, hat aber keine Nachhaltigkeit.

Mit diesen Einträgen haben Sie schon einmal eine gute Grundlage für Ihren Suchmaschinenerfolg. Für viele einfache Suchbegriffe, ohne großartige Konkurrenz kann das schon ausreichend sein, Ihre Homepage kurz- bis mittelfristig nach vorne zu katapultieren.

Links tauschen

Bei Homepagebesitzern sehr beliebt ist der Linktausch. Hier verlinken sich zunächst zwei Seiten gegenseitig (reziproke Verlinkung), das heisst, Sie verlinken mich, ich verlinke Sie, jeweils mit dem entsprechenden Linktext.

Idealerweise kommt dieser Link direkt aus dem Inhalt einer Seite. Damit hat der Link quasi textliche Gesellschaft und wird als Empfehlung von der Suchmaschine anders wahrgenommen als beispielsweise ein sogenannter "Footerlink". Letzterer steht losgelöst vom Inhalt unauffällig am Ende einer Website.

Linktausch ist ein geben und nehmen und basiert auf Vertrauen. Trotzdem sollten Sie sich merken, mit wem Sie wo Links getauscht haben und die Partner regelmäßig kontrollieren. Ein Link ist ebenso schnell weg, wie er gesetzt wurde.

Für den Linktausch bietet sich eine zweite Homepage an (s. fortgeschrittene Techniken) oder eine bzw. mehrere Unterseiten Ihrer Homepage, die zwar gut intern verlinkt, aber für den normalen Besucher weniger augenfällig sind.

Gute Tauschpartner finden Sie in Diskussionsforen (vorzugsweise Webmasterforen) oder indem Sie einfach bei Google auf Basis einer entsprechende Suche die Homepagebetreiber mit einer Linktauschanfrage anmailen, die gut gelistet sind.

Links für guten Content

Die Königsdisziplin sind Links für gute und nützliche Inhalte. Sie kennen sich in einem bestimmten Bereich der Fotografie besonders gut aus? Schreiben Sie darüber. Sie können gut beschreiben, wie Sie was umgesetzt haben? Schreiben Sie darüber. Sie haben den ultimativen Test zu einem Objektiv, einer Kamera oder Zubehör verfasst? Schreiben Sie darüber.

Sie generieren damit sinnvolle Inhalte. Je beliebter und nützlicher, desto höher die Chance, dass der Inhalt auf anderen Seiten freiwillig verlinkt wird. Zudem lässt sich auch dieser Inhalt wieder für Linktauschpartner verwenden.

Diese Seite dürfen Sie übrigens gerne verlinken. Einfach den Link unten aus der Box kopieren und auf Ihrer Homepage, Ihrem Blog oder in Foren einbinden.

Fortgeschrittene Techniken

Alle zuvor beschriebenen Tipps lassen sich mit einer einzigen Homepage umsetzen. Aber gerade beim Linktausch möchte man vielleicht nicht die Konkurrenz aus der eigenen Homepage verlinken oder aber aus anderen Gründen keine ausgehenden Links von der eigene Seite haben. Einer dieser Gründe ist, dass eingehende Links die Homepage stärken, ausgehende aber auch schwächen können. Letzteres hängt auch ein wenig vom Ziel des Links ab.

Hinzu kommt, dass für bestimmte Inhalte einfach kein Platz auf der eigenen Homepage ist. Vielleicht wollen Sie auch gar nicht, dass Ihre Kunden erfahren, dass Sie z.B. ein begeisterter Zubehör-Bastler sind oder, oder, oder.

Damit wären wir bei einer weiteren Homepage auf einer weiteren Domain. Vielleicht nutzen Sie einen Blog. Für die leistungsfähige Blogsoftware von wordpress gibt es zahlreiche Vorlagen und Designs. Je nach thematischer Ausrichtung können Sie hier viele Themen verarbeiten, für die auf Ihrer eigentlichen Homepage kein Platz ist bzw. die dort nicht hingehören.

Mit einer zweiten Homepage haben Sie zudem eine ideale Tauschbasis für Linkpartner. Der Linkpartner verlinkt von seiner Homepage auf Ihre "Hauptseite", während Sie von Ihrer Zweit- oder Drittseite auf den Tauschpartner verlinken.

Die Vorteile sind vielfältig. Ihre Hauptseite wird nicht geschwächt und auf einer Nebendomain können Sie auf den Linktauschpartner zugeschnittene Inhalte veröffentlichen, um den Tausch attraktiv zu gestalten. Wichtig ist jedoch, dass Ihre zusätzlichen Homepages gut auffindbar sind = gut verlinkt (also das ganze Spiel von vorn).

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